流動市場推廣預算激增

環顧全球及本地市場，推廣業者用於流動市場推廣的開支預算持續上升，資料顯示至2015年，全球移動廣告收益將達206億美元之巨；當中以智能手機應用程式作推廣是其中一個增長較快的平台。有見及此，香港無線科技商會及香港無線發展中心委託香港生產力促進局於今年6月至7月進行的全港首個最全面的智能手機廣告宣傳及市場推廣研究。結果顯示，越來越多本地市場推廣業者投放資源於智能手機應用程式(Apps)，利用此創新平台招徠新顧客。

圖：筆者及生產力局資訊科技業發展部首席顧問張梓昌博士於調查發佈會上分析流動市場推廣的相關趨勢

《智能手機廣告宣傳及市場推廣行業研究》旨在就這個新興推廣平台在香港的用戶應用情況、流動市場及技術趨勢深入分析，供業者作參考。

當中研究顯示，流動科技佔本地市場推廣的地位日益重要。57%受訪營銷商利用流動電話市場進行推廣，其中26%使用Apps 進行宣傳。他們認為，以流動電話市場作推廣，能夠有效接觸目標顧客，增加大眾認識其品牌。今年預算將逾20%市場推廣開支投放在流動平台的本地企業數目，較去年增加78%；而去年無投放資源於流動平台的受訪企業中，36%表示今年有意投入其中。

用戶調查方面顯示，69%受訪者有使用智能手機經驗，其中90%智能手機使用者表示有使用過Apps。其中92%表示使用Apps 後，「玩電話」時間增加，而多數用作社交、玩遊戲或收集資訊。調查亦顯示90%智能手機使用者認為營銷商以Apps 作宣傳是可以接受；而56%更有使用品牌相關的Apps，當中逾70%表示透過Apps可增加對品牌的認識，54％指有意透過apps 購物，58％表示使用後有意到商戶購物。

從研究分析相關的技術趨勢發現，流動科技是智能手機應用程式的成功關鍵。它可根據用家身處的環境及處境提供相關內容及娛樂。因此，應用程式開發商及市場推廣業者必須結合創意和流動科技，在開發應用程式時要具前瞻性，要以為用家提供富趣味性的體驗為大前提下，才能推廣成功。

今次研究是《推動利用智能手機創作富有新創意的廣告及市場推廣項目》的其中一個活動，項目由香港無線科技商會主辦、香港無線發展中心、香港數碼港管理有限公司及香港生產力促進局協辦、並得香港特別行政區政府創意香港的「創意智優計劃」撥款資助。其他活動包括「2011香港最受歡迎市場推廣Smartphone Apps大賽」、研討會及巡迴展覽。

創意香港總監廖永亮歡迎這項研究結果。他說：「香港的廣告宣傳及市場推廣向以創意見稱。期望日後有更多有關研究，進一步推動香港作為亞洲的流動廣告及推廣中心。」

有關今次調查詳情，可瀏覽http://csm.hkwtia.org

作者: Ken Fong
原文刊載於 2011年8月19日 第301期 《資本一週》Capital Weekly 內之《數碼健談》

80 後創業不是夢

一提起「80後」，外界普遍就會將他們與「激進」、「不受教」、「怕辛苦」等詞語劃上等號。事實上，「80後」中也不乏積極上進，有頭腦、夠膽量，立志要創一番事業的後起之秀。

圖：三位經驗豐富的導師與投資者顧問團於計劃的啓動儀式上合照

根據貿發局去年底至今年初所進行的一項調查，發現本港18至35歲青年中，有6%擁有自己的生意。所佔比率雖然不高，不過這批新生代似乎都經營得不錯。在這批人之中，有超過半數受訪者表示，創業3年或以下就已經回本及取得收支平衡，說他們的業務穩定或正在增長的，更有高達86%。同時，有近一半創業3年或以下的年青人，表示在未來12個月內打算增加產品種類或服務，44%預計會增聘人手、33%打算拓展海外市場。

調查更發現，原來現今的80後創業者，有七成人會利用互聯網進行宣傳推廣或落廣告，四成人會在網上進行銷售。網上推廣或銷售的成本較低，對於資源有限的80後創業者而言，的確是最理想的平台。

所謂「萬事起頭難」，對很多年青人而言，創業初期最大的難關，在於籌募資金。在受訪者中，4%青年有計劃於未來3年開業，有7%表示有興趣創業而未有實質計劃。這班人中有7成人表示所需的開業資本少於20萬，數目比起實際所用的為高。這或許反映了為何這班年青人仍停留在計劃階段，有可能是基於資金的難題。

要融資，其實方法有很多，未必一定要靠父蔭或借「高利貸」，最近881903.com就特意舉辦了一個《80後創百萬夢》計劃，號召青年靠過人的商業計劃，爭取100萬資本，開拓個人創業夢。比較其他創業比賽，該項計劃最特別之處是它不是一個比賽，而是一個真實的年輕人集資的過程。透過這個過程，80後可以學習到寶貴的融資經驗和擴闊人際網絡。選進入最後4強的參加者隊伍，更可獲分配各一名導師，進行特備訓練，並上電台節目接受主持人質詢，而在最後階段匯報後，由投資顧問團選出優勝者。

筆者今次有幸被邀為計劃的導師之一，連同其他三位來自資訊科技、零售及旅遊業的傑出本地企業家，包括有機上網行政總裁黃岳永先生，G.O.D. 「住好啲」創辦人楊志超先生及東瀛遊旅行社執行董事禤國全先生，將在為期兩星期的訓練階段，替最後4強裝備自己，打造最強黃金商業計劃。有志創業的年青人，記得把握這次千載難逢的機會，詳情可瀏覽http://80s-dream.snb.hk。

作者: Ken Fong
原文刊載於 2011年8月5日 第299期 《資本一週》Capital Weekly 內之《數碼健談》

齊來選出本港最受歡迎的市場推廣 Smartphone Apps

智能手機愈來愈普遍, 舊式的手機亦漸漸被取代，下載apps更加成為年青人閒餘的指定動作，等車坐車的時候, 前後左右的人大部分手中都拿著一部智能手機不停地按。隨著對apps的需求增加，香港很多大企業都開始開發自己的apps來作市場推廣及廣告等, 以增加品牌的知名度, 起宣傳的作用，相信不久的將來apps便會像一間公司的網頁一樣，是不可或缺的市場推廣渠道。

圖：立刻到csm.hkwtia.org選出您心目中最優秀的市場推廣Apps

根據一個全球性的調查顯示，2011年流動廣告市場將達三十三億美元之巨，而利用智能手機apps作市場推廣及廣告宣傳亦成為一個大趨勢。香港擁有超過一千三百萬個流動電話服務用戶，滲透率超過194%，加上本地的市場推廣及廣告界精英的無限創意及創新，對於利用智能手機apps作市場推廣及廣告宣傳極具優勢。

雖然使用智能手機apps作市場推廣漸成為全球的大趨勢，香港的廣告及市場推廣業界亦已開始利用新媒體及智能手機apps作市場推廣的渠道，但其實流動市場推廣的潛能還未完全被發揮。有見及此，在「創意香港」的贊助下， 香港無線科技商會 (WTIA) 主辦「2011 香港最受歡迎市場推廣 Smartphone Apps 大賽」，是次推廣活動目的是讓更多人留意到利用智能手機apps作廣告宣傳活動及其未被發掘的潛力。此外，更希望可透過是次活動建立香港成為創意廣告及以智能手機apps作市場推廣的領先地位。

其實，某些地區早已設有一些表揚以流動作市場推動的獎項，當中包括「UK Mobile Marketing Awards」、「Smaato Mobile Advertising Award」、「Mobile Marketing Association's Global Mobile Marketing Awards」 及 「Japan Mobile Advertising Awards」，不過是次比賽是香港第一個以市場推廣及廣告為主題的Smartphone Apps 比賽，目的就是希望提升使用者及廣告業內人士增加對創新及創意流動媒體科技需求，給予具創意的人才肯定和給予他們發掘更多創新流動媒體知識的動力，以及推動龐大的大中華市場對於利用智能手機apps作市場推廣的發展。　

是次大賽已率先於今年4月接受公眾提名，在短短一個月時間內，收到超過100 個Apps的提名。經過專業評審後，選出20個最優秀本地製作的Apps，並將會透過公眾投票的方式，競逐十大最受歡迎市場推廣 Smartphone Apps大獎及五個專業評審大獎。

由7月1日至7月31日於網上接受公眾投票，參與投票者更有機會贏取HK$ 500 電器店禮券！如欲選出心目中最優秀的市場推廣Apps，請到http://csm.hkwtia.org投下重要的一票。比賽結果將於8月17日於比賽的研討會及頒獎典禮中公布，屆時更會發布Smartphone 廣告及市場調查報告，費用全免，報名請瀏覽http://itevents.hkpc.org/。

作者: Ken Fong
原文刊載於 2011年7月22日 第297期 《資本一週》Capital Weekly 內之《數碼健談》