巨擘涉足流動廣告 本地平台「貼身」迎戰

自推出iPhone以來，蘋果每逢有新產品推出，無論是軟件或硬件，市場都趨之若鶩。繼iPad之後，蘋果再度為業界帶來驚喜，其執行長喬布斯四月初展示了一個新的流動廣告平台iAd，加上不久前另一市場巨擘Google才提出收購AdMob，頓時令業界紛紛對這新興的廣告市場，投以期盼的目光。

其實，流動廣告在海外早已不算新鮮事，在浩瀚太平洋另一端的香港，流動廣告中介公司Hotmob早於零七年已成立，主要協助廣告商，將產品及服務傳送至目標用戶，同時亦為手機內容供應商，尋找廣告收益，是兩者之間的橋樑角色。


圖：Johnny形容，Hotmob是一家善用了資訊科技發展事業的市場推廣公司。

Hotmob有限公司董事黃國明（Johnny）誠言，他們是香港手機廣告市場的先驅，在營運的頭兩年，一方面在為開拓市場，做好背後的準備工夫，包括與各大流動通訊商、手機製造商、內容供應商等各方面建立網絡；另一方面則花了大量時間，教育市場有關這個新興廣告平台的做法和效益等。

「要了解流動廣告市場的商機，首先要從手機的特性手。」他說：「今時今日，幾乎每個人都有一部或以上的手機，而且大多是二十四小時跟身，真正做到隨時隨地的特色，加上智能手機的普及，近年愈來愈多人透過手機上網、接收資訊。比起傳統的電視、報章、雜誌，廣告商透過手機，更容易接觸和命中目標客戶群。手機能夠獲取到使用者的位置和方向，更是連互聯網也做不到的特點。」

Johnny列舉實際例子，如iPhone上有一個食肆搜尋的程式，Hotmob便將信用卡的優惠情報，滲透在內容之中，對用家和廣告商而言，同樣也是一項Value-added的服務。而且，這種將廣告融入內容的形式，亦令普羅用家較易接受，命中率自然更高。這種Johnny形容為「More take care（更關心客戶）」的貼身做法，也是Hotmob其中一種與眾不同的地方。

現時，Hotmob的手機廣告網絡，已覆蓋多個平台，包括WAP、iPhone程式、Nokia Ovi及Google Android，網絡正不斷拓展。Johnny補充：「由於市場尚在發展階段，我們更常做的角色，是提供專業的諮詢。因為流動廣告沒有既定模式，做法可以是廣告Banner，也可以是ＳＭＳ或其他形式。除了提供最適合的建議，背後我們亦需要做很多工夫。」

基於以上種種因素和努力，Hotmob在過去兩年間，除了獲得了可觀的利潤，於不久前更憑Mobile Advertising Marketplace，獲得了香港資訊科技獎二零零九：最佳無間斷網絡獎（數碼媒體營銷計畫）銀獎及最佳新晉公司優異證書兩項殊榮，奠定在手機廣告業的地位。

對於Apple和Google加入市場，Johnny表示，競爭肯定有，不過認為，各自有不同的範疇，他對於Hotmob的強項表現出信心：「香港市場與歐美不同，後者發展較為成熟，市場對於ＤＩＹ的做法容易接受，相對香港尚在起步階段，仍然需要我們這類中介角色，提供專業意見，兩者各自站在不同位置，為不同的群眾服務。」

部分本地廣告商對流動廣告，目前依然抱持懷疑態度。但隨香港iPhone與Android手機用戶日漸增多，其中的商機亦逐漸浮現。當然，iAds與AdMob的加入，亦起推波助瀾的作用。筆者認為，本港廣告業者若能善用手機的特性，包括手機的行動性、即時性和隨身性等優勢，根據使用者所在位置及其喜好，提供就近的廣告資訊，讓廣告也變成實用的消費資訊，就能夠達到接收者與廣告商的雙贏。

作者: Ken Fong
原文刊載於 2010年4月30日 第233期 《資本一週》Capital Weekly 內之《數碼健談》

「香港WiFi綜合安全指數」 首度發表

由香港無線科技商會﹝WTIA﹞及專業資訊保安協會﹝PISA﹞主辦，自零三年起每年一度的「無線網絡保安應用普查」，已於零九年年底順利完成。是次的普查，繼續獲得電訊管理局（OFTA）贊助，成為WiFi安全話咁易（SafeWiFi.hk）計畫的其中一項活動，令調查規模得以擴大，成歷年之冠。

筆者自零三年起，已參與籌畫此活動，希望是次大規模的普查結果，能有助全面分析本港未來Wi-Fi的市場發展，更希望藉此引起各界及市民對Wi-Fi保安意識的關注，共同締造一個安全完善的無線城市。


圖：由十多位資深專業科技人士組成的無線網絡保安應用普查團隊，在全港進行每年一度的無線網絡保安應用普查。

進行普查的三日內，在港島電車路線、九龍及新界偵測到全港的WiFi無線基站（Wi-Fi Access Point），數目超過五萬八千個，是同類型調查中，覆蓋最全面的。

在是次調查中，更首次根據人口統計的分配，為一個大型私人屋苑和一個大型公共屋的WiFi保安程度作出比較。調查發現，以中產家庭為主的私人屋苑使用者中，雖然九成已採用某程度的加密功能，但是當中仍以ＷＥＰ為主（佔整體五成二），使用ＷＰＡ／ＷＰＡ２—ＡＥＳ的，只佔百分之七；此外，相對地比較老化人口的公共屋，採用加密功能的做法雖然較低，但卻使用較先進的ＷＰＡ／ＷＰＡ２—ＡＥＳ（佔整體三成九），其中一個原因，可能是屋較遲採用無線網絡。

而為了使公眾更容易了解全港每年的WiFi安全水平，ＰＩＳＡ及ＷＴＩＡ更首度發表「香港WiFi安全指數」，指數更是全球首個地區性WiFi綜合安全指數。指數是根據ＰＩＳＡ及ＷＴＩＡ多年調查所累積的數據，以公眾意識（Public Awareness）、最佳實踐（Best Practise）及技術優點（Technology Merit）三個部分詳細分析而編成。

根據WiFi安全指數顯示，香港市民對無線網絡的安全意識，從零二年起有逐年上昇趨勢。在零九年，指數錄得五十四點（以一百點為基數），較零二年無線網絡應用保安普查進行第一年時，所錄得的二十三點，有明顯進步。看見大眾對加密程式的應用，及對較安全的ＷＰＡ／ＷＰＡ２有更多的認知，令到我們感到非常鼓舞。

但是，零九年的指數，比零八年的五十六點，有輕微下跌。這可能是由於使用ＷＥＰ作加密程式的人數仍然偏高，而破解ＷＥＰ的技術卻日見普及。與此同時，以ＷＰＡ或ＷＰＡ２的ＴＫＩＰ制式作加密的安全性正在減低，令使用者的網絡容易被黑客入侵，亦是今次指數下降的原因。所以，筆者建議使用者盡快改用ＷＰＡ或ＷＰＡ２的ＡＥＳ制式，以確保WiFi網絡安全。


「無線網絡保安應用普查2009」的重點發現

-84%的存取點有採用加密功能（憑過往幾年數據，此數字有上升趨勢）﹔

-以WEP加密方式的存取點有43%（惟這個加密方式已不安全，最快可在短短十分鐘內被破解）﹔

-使用以WPA或WPA2下的TKIP制式作加密的存取點有40%（這方式比WEP穩妥，可惜仍有漏洞，讓黑客有機可乘）；

-只得6%的存取點以WPA或WPA2下的AES制式設定加密功能（以現今科技來說保安水平最高）

作者: Ken Fong
原文刊載於 2010年4月2日 第229期 《資本一週》Capital Weekly 內之《數碼健談》