創建品牌價值，「.hk」中文域名再領商機

根據香港政府數據顯示，全港已有超過150萬個住戶的個人電腦已接上互聯網，佔所有家庭住戶的67.1%；而在 277,045間中小企中，擁有電腦的約佔60%，其中有連接互聯網的亦佔55%，可見互聯網於香港的普及情況。而近年亞洲經濟在中國的帶領下急速起飛，互聯網用戶高達四億，當中中國用户增長速度驚人，已超過一億六干萬，僅次於美國的規模，全球排名第二大，當中更隱藏無限商機。


圖：上網己成生活的一部份，相信中文域名的推出，對商品或公司在大中華區的推廣更有效用

企業透過資訊科技及電子商業不斷營造市場優勢之餘，亦須時刻突出產品或表揚公司品牌價值。誠然，公司於創立時，命名是十分重要環節。正所謂「名不正，言不順」，隨著營商環境轉變和網上效應，一個鮮明易記的域名是不可或缺的。一個貼切的域名除了是公司網上的命號外，亦可發揮宣傳渠道，加強客戶關係，堪稱大小企業網上身份及象徵。

互聯網世界創意無限，域名扮演角色又是十分重要，選擇域名又豈能草率了事？過往，最為人熟悉莫如域名始祖「.com」，其後亦有其他通用頂級域名(gTLD)如「.net」、「.org」等。雖人所共知，但可作優秀選擇真的少之又少了。加上，它欠缺獨特性又不能突顯區域化，因此國家頂級域名( ccTLD)，如「.cn」、「.jp」及代表香港的「.hk」等亦開始廣受注視了。

顧名思義「.hk」是香港地區頂級域名，帶有鮮明的香港標識。每個專責的機構，均擁有管理分類域名的至高權限。以香港為例，香港互聯網註冊管理有限公司(HKIRC)便獲香港政府授權，專責執行「.hk」的行政及編配工作，透過其全資附屬機構香港域名註冊有限公司(HKDNR)為所有「.hk」域名類別提供註冊服務。

由於香港扮演著「一個城市、兩個角色」。既是國際大都會，亦是中國主要城市之一；既是國際機構的亞洲據點，亦擁有偌大的中國市場作為後盾。據估計，全球超過66%為非英語網民，其中90%喜用當地語言，33%更來自亞洲。為彰顯香港在國際商貿角色及協助企業捕捉中國經貿便捷之門，已於今年三月適時推出「.hk」中文域名。「.hk」中文域名兼繁、簡兩用，好讓企業們把握無限商機，樹立網上香港品牌，有助港商開拓大中華市場。

目下營商環境瞬息萬變，機遇重重，商貿機構為打造香港優質品牌，登記「.公司.hk」和「.com.hk」便是不二之選了。因在登記時，申請人是需提交證明文件，以確立身份並減低網上詐騙機會，並提升網上交易的可信性。事實上自「.hk」中文域名推出後，於短短數月間，登記量已逾萬。除了著名品牌、金融商貿、政府、教育機構外，亦有國內著名銀行等，從而強化香港作為國際商業及金融中心的地位。

互聯網的應用及帶來意義是無遠弗屆的。筆者認為，一切應從網上戰略命名開始。透過一個有意義的名字，將不同產品和服務優勢宣傳起來，提高公司品牌的曝光率，加強對客戶、夥伴及不同渠道的連繫，以至捕捉市場即時轉變，時刻觀察，彈性管理。再者，登記「.hk」中文域名，促使有效打入大中華市場，鞏固企業網上身份，以及延續香港品牌的優質價值。概括來說，選擇一個可靠、具代表性及凸顯香港網上身份的域名，確是開展業務的有效方法。

為推廣上述中文域名的應用，HKDNR早前宣布推出一個嶄新的域名註冊優惠計劃 ─「.hk中英域名對對配」，客戶若同時註冊同類別「.hk」中文及英文域名，即可享超值優惠，建立其獨有的中英雙語網上溝通平台。若選擇註冊5年年期，節省更高達$600。有關優惠詳情，請瀏覽http://www.hkdnr.hk

「註: 筆者為 HKIRC 2007年度董事局成員，在此鳴謝行政總裁謝達安先生、業務發展及市塲經理周嬋嗚小姐提供部份上述資料內容。 」

作者: Ken Fong
原文刊載於 2007年12月12日 第108期 《資本一週》Capital Weekly 內之《 數碼健談》