流動裝置大革新 改變閱讀體驗

蘋果iPad的推出，為沉睡已久的電子書閱讀器市場，帶來新的憧憬。市調機構Gartner預期，一零年將是電子書閱讀器（e-Readers）的起飛年，需求將有急速增長。另外，波士頓企管顧問公司（Boston Consulting Group，ＢＣＧ）最新的調查顯示，全球半數以上的消費者，會在三年內購買iPad、Kindle或類似的裝置；十年內更會變成一項廣為普及的產品。而更令業界振奮的是，這些消費者有很大機會願意付費，使用相關的數碼內容。


圖：蘋果iPad的出現，勢必改變傳統的閱讀習慣。

香港市場亦然，除iPad外，近幾月來就有不同品牌相繼推出e-Readers。硬件無疑是準備就緒，但內容方面卻仍乏善足陳，因此更需要一個如Amazon、iTunes的統一平台。而本港最早推出，提供華文電子書租、售、月費任睇服務的光波24書網（24reader.com），不僅掌握網上平台的機遇，更乘iPhone和iPad的熱潮，與出版商、教育機構、電訊商等不同媒界合作，憑藉自家的經驗，及現有超過五萬本電子書的優勢，務求搶佔這塊有待開墾的新福地。

光波文化有限公司行政總裁鄭嘉樂（Carlos）指出，目前愈來愈多傳統媒體陸續推出適用於iPhone/iPad或Android等平台的電子書，最常見的做法是將書本變成一個應用程式，單一發售，為的是方便加入特定的互動元素。Carlos坦言公司已掌握製作此類書籍的技術，目前手上也有多個項目，替傳統雜誌推出電子版應用程式。

不過光波24書網的最終目標並不單是推出應用程式，而亦會像Amazon、iTunes的做法，以一個平台閱讀不同書商、不同類型的書藉，還會不時加入新書。相比起看一次便完的應用程式，這種做法技術上雖然較為複雜，但對於用家而言可以更集中搜羅資料，更加省時方便。Carlos認為，流動電子書到最終不少部分會以此模式繼續營運，而基於光波24書網現有的優勢，現在正好是搶佔先機的時候。

事實上，根據使用習慣，電子書在流動裝置上的應用，確實比在家中上網來得實際。他說：「傳統書本拿上手確實很有滿足感，但總不可能每次都帶幾本厚重的書出街，流動裝置在這情況就最能發揮它的好處，可以不受時間地點的限制，隨時隨地便能輕鬆進入書本的世界。」

Carlos透露，iPhone或iPad版本將於七月書展期間有新消息公布，而光波24書網的原有會員，其網上賬戶在稍後更能與iPhone或iPad的賬戶合併，方便讀者在跨平台上的使用。另一方面，他亦指出，部分書籍如旅遊、雜誌等種類，很適合加入互動和購物的元素，如在雜誌上看到一件靚衫，只要按兩下便可以購買，從而也造就另一種商機。

iPad的出現，無疑對傳統出版業帶來很大的機遇，一方面提供公平而有保障的收費模式，另一方面因為可加入互動元素，為讀者注入新的閱讀體驗，對於出版商和讀者均有得益。

作者: Ken Fong
原文刊載於 2010年6月25日 第241期 《資本一週》Capital Weekly 內之《數碼健談》